Chef de Projet Marketing Senior

Faire du progressif Lunettes Pour Tous une évidence pour les 40+ : construire la notoriété, générer du trafic qualifié en magasin et piloter la performance du segment de bout en bout. 1. Stratégie & positionnement • Construire et piloter le plan marketing annuel progressif, aligné sur les objectifs business, avec la responsabilité du budget associé. • Affiner le positionnement et les messages clés : qualité, fabrication française, rapidité permise par notre outil industriel automatisé, prix accessible, réassurance. • Suivre le marché et la concurrence pour identifier les angles différenciants et recommander les arbitrages à la direction. 2. Acquisition & notoriété 40+ • Concevoir et piloter des campagnes dédiées à la cible 40+ • Piloter les campagnes CRM progressif • Exploiter la data et les outils IA à disposition pour optimiser le coût d’acquisition sur ce segment et mesurer la contribution réelle de chaque levier. 3. Trade marketing & expérience magasin • Faire vivre les outils d’aide à la vente progressif : dépliants, PLV, fiche technique vendeurs, argumentaires • Travailler main dans la main avec le Retail, la Production et la Formation pour assurer la cohérence entre la promesse marketing et l’expérience en magasin. 4. Pilotage & reporting • Construire et animer le tableau de bord progressif : ventes, trafic, taux de transformation, CAC, notoriété. • Présenter les résultats et recommandations lors des points stratégiques avec la direction. • 5 à 8 ans d’expérience en marketing opérationnel ou gestion de projet marketing, idéalement en optique ou retail / santé, avec au moins une expérience où vous portiez seul(e) un périmètre ou une catégorie. • Vous avez déjà piloté des budgets marketing significatifs et des agences (média, CRM, création) en autonomie. • Vous savez parler à une clientèle 40-65 ans : vous comprenez ses codes, ses freins (réassurance, confiance, santé visuelle) et ses canaux (PQR, radio, CRM, local). • Vous êtes à l’aise sur le drive-to-store et la mesure de performance : vous raisonnez trafic magasin, transformation et coût d’acquisition, pas seulement impressions. • Vous avez déjà mené des projets transverses ambitieux (lancement de produit, d’offre ou de lieu) impliquant retail, production et direction. • Vous êtes curieux(se) des outils IA et à l’aise avec la data : vous les voyez comme des leviers d’efficacité au quotidien, pas comme une contrainte. • Vous êtes autonome, structuré(e), orienté(e) résultats - et vous aimez les environnements qui vont vite. • La connaissance du secteur optique ou santé est un vrai plus • Pré-call RH • Entretien présentiel avec responsable communication et CMO